精彩不止赛场！透过“赛事经济”审视京沪对决

撰文/寒冰 三月以来，国内赛事经济捷报连连：中超首轮观众突破25万，创下中超23年首轮历史新高；中超前两轮总观众数达48.2万，同比增长12%；上周末在上海举办的F1中国大奖赛吸引超过23万观众，票房收入（1.19亿元）同比大幅增长35%，赛事期间赛场周边三公里内酒店预订量平均激增125%，带动当地住宿、餐饮、文旅消费全面上涨；苏超、东北超、粤超等赛事陆续启动全面宣传；3月18日，2026北京赛事日历发布会宣布当年北京将举办206项精品赛事；3月19日，2026年英超青年杯正式落户北京，阿森纳、阿斯顿维拉、狼队三支英超U15梯队将与五支中国球队交锋……

农历马年正月尚未结束，中国的赛事经济已呈现一派春意盎然的蓬勃景象。

与此市场端热潮相呼应的，是来自顶层的赛事经济政策推动。2月末，《国际赛事名城影响力指数报告2025》与《2025上海市体育赛事影响力评估报告》相继发布；3月上旬，2026年《政府工作报告》首次纳入赛事经济，明确提出积极发展赛事经济，并将其提升至国家战略高度。

上下协同共振，所印证的事实是：通过举办体育赛事形成的赛事经济，正成为中国体育产业拉动消费、丰富文旅体商等多业态融合的高质量发展“新动力”。

而系统化地落地赛事，正成为中国多个特一线及一线城市精心谋划与经营的核心目标。毕竟，赛事经济的发展程度，已在某种程度上成为城市经济与国际影响力的标志性“指标”。

2月25日，《国际赛事名城影响力指数报告2025》于洛桑首次发布。报告将全球赛事名城划分为“领军型”引领与“成长型”追赶的梯队格局：北京、上海与伦敦、巴黎、多哈、洛杉矶、纽约、东京、柏林等城市一同入选“领军型赛事名城”；成都、广州、杭州与米兰、阿布扎比等城市则入围“成长型赛事名城”，展现出强劲的发展潜力和上升趋势。

以上海为例，2月28日发布的《2025上海市体育赛事影响力评估报告》显示：2025年上海共举办182项国内外体育赛事，创历史新高，直接经济影响达135亿元，拉动效应为358亿元。以上海ATP1000大师赛、F1中国大奖赛、上海马拉松及中超赛事为主导，全部赛事现场参与规模达299万人次，现场观众达269万人次。2025年申花主场比赛吸引70万人次观赛，比赛日周边商圈餐饮销售额平均提升32%。赛事直接经济影响13.34亿元，拉动效应34.89亿元。

再看北京，2025年共举办了198项国内外精品赛事，包括中国网球公开赛、WTT中国大满贯、短道速滑世锦赛、王者荣耀KPL年终总决赛、中超等。中国网球公开赛直接收入3.54亿元创历史新高，WTT中国大满贯直接收入1.54亿元，北京国安中超主场观众超过67万，票房收入突破1亿元。

对于京沪两城而言，其城市特殊地位与规模决定了它们均选择了国际性职业高端赛事与中超作为赛事经济的核心支柱。国际职业高端赛事触及影响力与营收的上限，而职业足球联赛则支撑起城市赛事经济的日常基础。巧合的是，北京国安新赛季首个主场的对手正是来访的上海申花，无论两队交锋在中国足球层面是否堪称“国家德比”，此次两城共同成为2026年赛事经济春季热潮的主角——一场足球比赛必有胜负，但两城发展赛事经济则是共赢。

放眼全国，京沪已当之无愧成为两大国际赛事名城，其赛事经济的蓬勃发展，也带动了其他“追赶者”城市的积极跟进。成都体育产业规模从2020年的805亿元增长至2025年的1500亿元，除近年以大运会、世运会为主的120多项国际赛事外，中超蓉城主场亦是国内顶尖的“比赛日经济”典范，2025年入场观众超61万人次，票房收入有望突破1亿元。2026年广州也将举办超过140项精英赛事，在2025年成功承办“十五运”的基础上，赛事将更丰富全面，赛事经济驱动的消费也将全面升级。

更令人欣喜的是，中国赛事经济已初步构建起主办国际赛事、职业联赛、业余城市联赛的金字塔结构，在向上承办更多更高级别国际赛事，向下深入社区形成更广泛、惠及更多市民的社区赛事方面，均拥有广阔的成长空间。

可以说，赛事经济已成为国家战略层面的经济“新引擎”，其赋能城市文旅、商业、基础设施等全产业链发展的价值日益显著。换言之，主办体育赛事已从单一的城市体育活动，转变为驱动整个城市经济发展的主要动力之一，能够对城市产业结构、公共服务和生活方式产生深刻影响。2026年是“十五五”规划的开局之年，在一定程度上也可被视为中国赛事经济全面发展的启动之年。