票房收益，依然是中超联赛收入的核心来源

记者陈永报道 14日，重庆铜梁龙赢得中超首场胜利并暂登积分榜榜首，使赛前热议的票价争议暂时得以缓解。这场胜利无疑提升了赛事价值，使其几乎与票价相匹配，正如山东泰山与北京国安的“京鲁对决”始终维持高价策略，但凭借多年主场对阵国安的优势战绩，不仅未让球迷感到不值，反而更添期待。关于中超票价的争论并非首次，也绝不会是最后一次，因为中国职业俱乐部自负营收这一议题必将持续引发讨论，且现实压力沉重。

2025赛季，中超联赛现场观众人数首次突破600万，较2024赛季增长32.54%。与此同时，16家俱乐部的票房总收入达5.81亿元，增幅为37%，其中两家俱乐部票房收入超亿元。普遍预测2026赛季中超上座率将继续上升，这得益于重庆铜梁龙与辽宁铁人两支新晋球队展现出强大的市场吸引力——重庆铜梁龙的首个中超主场虽面临票价争议，最终仍吸引了43423名观众。

火热的市场与增长的票房背后，是中超俱乐部依然严峻的自营收入状况。目前职业俱乐部收入除投资者投入外，主要涵盖六类：票房收益、联赛分红、球队冠名、政府资助、赞助费用及衍生品销售。联赛分红近年略有提高，但短期内难见显著增长；冠名情况则不甚乐观，本赛季16支中超俱乐部中仅4家获得冠名（河南彩陶坊、大连英博海发、浙江绿城及辽宁铁人楠波湾）；衍生品销售虽有所提升，但对资金贡献有限。

政府资助款项处境复杂，理论上应稳定可靠，但因部分地方财政困难，此类资金常被拖欠，导致俱乐部出现薪酬延期问题。赞助费用目前分为两类：一是政府协调的赞助，类似政府资助，看似稳定却存在风险；二是俱乐部自主商业开发，整体进展平平，尤其在城市联赛竞争激烈的环境下，市场角逐尤为艰难。

当前中超面临投资缩减与保级成本攀升的新矛盾：2025赛季多家俱乐部调整教练、球员及工作人员，主要目的在于节约开支。然而普遍观点认为，中超保级所需资金已从以往的约8000万元人民币增至超过1亿元。

在此背景下，全力提升票房收入成为各俱乐部的重点方向。近年来，为增加票房，俱乐部采取了多样措施，如热点赛事与非热点赛事捆绑销售、多场次或多人次优惠套票等。部分俱乐部还开放客队看台售票，例如北京国安除提供对等低价票外，亦按市场价出售客队看台席位。大连英博海发则以相对亲民票价保障上座率，整体票房收入同样可观。同时，国家推动赛事经济发展，上座率限制放宽也为俱乐部提升票房创造了空间。

然而，任何俱乐部提高票价初期都可能面临舆论压力。以山东泰山为例，2023赛季实施票价分级改革，按比赛吸引力划分为A、B、C三档，其中“京鲁大战”明确列为A档。当时球迷对关键赛事的高价并无太多异议，但对其他场次定价则有所不满。过去几个赛季，其他俱乐部也曾出现票价偏高的反馈。

但最终结果需“由观众选择决定”：即便“京鲁大战”票价较高仍供不应求，成都蓉城票价亦不低，却有球迷整个赛季难以购得门票。此次重庆铜梁龙的票价虽争议不断，但上座情况仍令人鼓舞。风险固然存在——若战绩不佳，未来市场可能下滑，但重庆铜梁龙此次决策成功，开局客场平局、主场取胜，为2026赛季市场奠定了良好基础。

总体而言，除北京国安、成都蓉城等市场稳定的俱乐部外，票房收入的关键在于两点：一是球队成绩，佳绩自然吸引更多观众，适用于大多数俱乐部；二是市场培育，包括低价策略、分级定价等，适合球迷基础尚浅的新兴俱乐部。趋势上看，中超相对较高的票价已逐渐被球迷接受，与低价策略的城市联赛形成不同竞争路径。因此，若2026赛季俱乐部希望增加可用资金，着力提升票房收入将是必然方向。